한광일의 한국웃음센터

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   매장에도 펀 도입


매장에도 펀 도입

한광일

‘미인들의 놀이터’, 이것은 한 화장품 브랜드숍의 광고문구다. 이제 제품을 판매하는 매장도 ‘펀’을 내세워야만 주목을 받는다.  
LG텔레콤은 이동통신 대리점을 엔터테인먼트 체험공간으로 꾸민 ‘폰앤펀(Phone&fun)’ 매장으로 모바일 펀 마케팅에 신선한 바람을 몰고 왔다.
폰앤펀 매장은 소비자들이 다양한 모바일 콘텐츠를 쉽고 편리하게 즐길 수 있기를 원하는 추세에 맞춰 휴대폰, 음악과 DMB, 금융, 게임 등을 한꺼번에 즐길 수 있도록 매장에 펀을 가미한 것이다.
LG텔레콤은 펀마케팅으로 누적 순이익이 1년 대비 일곱 배를 넘는 정도의 대성공을 거두었다.
그리고 화장품 매장의 경우도 펀마케팅이 대세다. 브랜드숍이 인기를 모으면서 매장간 차별화 전략으로 펀을 내세우고 있는 것이다.
색조화장품 전문업체 에뛰드는 최근 큰 인기를 끌고 있는 매장인 에뛰드 하우스는 예쁜 ‘인형의 집’컨셉으로 꾸며 여성들의 소녀시절의 달콤한 상상을 마음껏 충족시킬 수 있는 펀을 부여하였고, 베드룸, 베스룸, 드레싱룸, 라커룸, 키친 등으로 인테리어를 구성해 전체가 진짜 집과 같은 분위기로 연출했다.


   펀마케팅의 성공 요소

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   웃기는 점포명은 흥행 보증수표

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